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时间过得真快,转眼又是跨年。这篇文章早该出了,因为一直都有小伙伴们在问。 不管是做新媒体运营,营销策划,还是广告公关,文案写作,都少不了一份年度热点营销日历。 这次老贼依旧为大家整理了“2021全年热点营销日历表”,包括了通用节日节气 、各种纪念日 、颁奖典礼 、大事件、互联网热点等几百个营销节点。 里面还为大家提供了重要节点的玩法解析,扫描日历里...
到年底了,总想说点煽情的,回顾这一年,每个人过的都没有那么容易,我们付出了很多,也经历了很多,更留下了很多。 我们的这一年的时间,最后也变成了一个个流行词,留在了历史的长河中。 现在就来有数前线,跟着局子一起来看一下2020的年度热词吧! 2020被称为新冠元年,从大的角度看,我们每一个人,都见证...
“飞轮效应”通常用来描述科技企业的平台化商业模型,大意是一个公司中不同业务板块之间相互耦合赋能,不同业务板块就像不同的齿轮,刚开始运转推动的时候非常吃力,但每一次转动都对下一次转动提供了势能,最终“飞轮”会越转越快,企业的价值也就越来越大。 “飞轮效应”最早是由管理学家吉姆·柯林斯在《十大网赌软件排行官网》中提出的,提出后便指导了大量科技企业、互联网企业设计自身的...
广告人逃离指南   2020-12-22
别否认,在某个通宵达旦、凌晨四点的加班夜;在你呕心沥血的作品被客户随口否定;在你一个小物料一篇微信稿修改了几十版,改到最后不知道怎么给文件命名;在专业分明明第一,却因为莫须有的理由输掉比稿的时候;你一定咬牙切齿发过誓——逃!离!广!告!业! 然鹅想归想,到底要逃离去哪?不干广告还能干什么?我想很多广告人都会感到迷茫。这种迷茫我也曾有,也曾努力思考过不做广告...
经济学有一个基本的前提,那就是理性人假设。每个人都会在市场上做出完全合乎理性的、使自己收益最大化的选择。 但心理学的基本假设则是,人是非理性的。理性人更多只是一个理论上的抽象假设,而现实中大多数人不过是凭借激情和欲望活着。 每一天,我们都会做出各种选择和判断。大多数时候,我们都是自信满满地,认为一切都是出于自己的理性。 但是,事实可能并非如此。...
这是聊甲方和乙方区别的第二篇,主要分享几点来甲方做品牌后、在工作思维和能力上感受到的甲乙方区别,主要是三点: 1、成本思维 2、效果意识 3、执行能力 成本思维 通俗的说,一部分广告人不会也不懂得替甲方省钱。 “诺贝尔经济学奖得主米尔顿·弗雷德满有一个“花钱矩阵”的理论:用自己的钱办自己的事,既讲节约又讲效果;用自己的钱办别人的事,讲节约不讲效果...
前段时间“凡尔赛文学”很火 朋友圈当仁不让成为凡学重灾区 今天我们打开广告人的朋友圈 一起来“鉴凡” 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 以上内容皆为虚构,如有雷同,我第一个不信。 ...
如何想出创意?如何想出很多创意?如何想出又多又好的创意?这应该是困扰众多广告人的问题! 关于这个问题,捕手经历了3个阶段的认知升级,有了一些心得体会,分享给大家,希望可以助人助己提升创意效率。 第1阶段,创意是从策略推导出来的。 由于我进入广告行业一直是做策略相关工作,带我的4A大佬也都是策略出身,这直接影响了我的思维习惯,认为策略(洞察)远胜创意,策...
  最近读《正规网赌软件排行榜》,“真诚、实用”是我读完后的最大感受。   在这本书中,东东枪老师分享了很多被忽视的广告常识。无论是对广告行业基础名词的辨析和理解、还是对广告知识体系的认识,以及对团队合作、个人能力提升的建议,都非常实用,可以称得上是广告人成长道路上的必备良书。   这次,我按书中的顺序摘录了一些对个人启发较大的观点及方法论,和大家分享...
  文案是简单的工作,简单到认识千把个汉字就能上手操办。 文案也是复杂的工作,文字罗列的内容需消费者、受众认同,并最终唤起他们行动。 戏剧家莎士比亚曾说:一千个人眼中有一千个哈姆雷特。意思是说,每个人对相同作品有不同理解。 千人千面,千人千变。如果文案工作者,仅想靠模版写出好文案。抱歉,我觉着太难。 假设你自认是理性与感性兼具的个体。消费者何尝...
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2021-05-28
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